微信广告

微信广告综合指南

微信是中国最大的社交媒体平台,每月拥有超过10亿的用户。尽管绝大多数微信用户都在中国,但微信在世界各地都可以使用。这款应用是中国最大的科技公司之一腾讯的产品。尽管微信最初被设计成消息应用程序,但它已经发展到包括多个营销功能,如微信广告。

如果你想在中国发展自己的品牌,利用这个强大的应用程序将是一个非常有效的数字营销策略。通过微信广告,你的品牌可以在平台上接触到数百万中国消费者。本文将探讨微信广告,以及如何将你的品牌形象融入这些广告渠道,以利用中国顶级社交网络进行广告宣传,并最大限度地提高效果。

微信是什么?

在10年的时间里,腾讯的微信不仅在中国,而且在全球范围内,已经成为一款顶级的移动通信应用程序。但是,微信已经不仅仅是一个信息应用程序。微信最大的卖点之一就是一对一的沟通只是它提供的众多服务之一。微信中充斥着大量独特和创新的功能,使得它不仅仅是一个社交媒体平台。这些特性使企业很容易与更多潜在消费者建立联系。

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例如,除了传统的社交媒体功能外,通过微信支付还可以为在线和实体供应商的移动交易提供便利。微信商店也可用于网上购物。此外,该应用程序还可以用于预订航班、预订出租车、与医生预约等。凭借这些广泛的功能,人们对它为什么在中国如此受欢迎也就不足为奇了。

什么是微信广告?

虽然微信广告与Facebook、Twitter等社交媒体平台广告有相似之处,但微信广告更为复杂,营销人员需要熟悉这些元素,充分利用微信广告的机会。

微信广告提供了一种很好的与中国观众沟通的方式,以下是微信广告的三种主要方式;

●    微信横幅广告

微信横幅广告放在微信官方账户的文章和信息的底部。这种类型的广告通常带有账户名、商标和标题。点击横幅广告将引导您进入另一个页面,该页面将提供有关广告内容的更多信息。这些横幅应该刺激推动消费者行动;它可以是购买产品、下载移动应用程序、注册服务,甚至可以申请优惠券。

微信横幅广告是基于表现的。本质上,他们通常有一个行动要求(CTA),它将用户带到一个登录页面。广告商使用这种类型的广告来衡量广告的效果。有多少人下载了这个应用程序?有多少人购买了产品或领取了优惠券?横幅广告价格较高,但除此之外,营销人员喜欢使用微信横幅广告,因为可以将跟踪横幅广告的潜在客户转变为付费客户。

横幅广告在微信上很受市场营销人员的欢迎,因为横幅广告使用的是基本设计,市场营销人员可以通过在线现成的模板外包或自行创建。微信横幅广告是基于表现的,在没有投入那么多资金的情况下,广告商可以衡量广告的有效性,以决定是否停止或继续使用特定的营销方法。

对于有特定目标受众的小型企业,建议使用横幅广告。提供各种产品的大型企业可能不会从这种方法中受益太多,除非他们缩小了选择的产品和消费者群体。

企业在使用微信横幅广告进行广告宣传前,必须提供产品合法性证明,并经中国政府批准。这个过程可能很乏味,但结果是值得努力的。

●    微信朋友圈广告

微信朋友圈广告类似于Facebook上的新闻提要。这些广告放在“朋友圈”部分,与横幅广告不同,横幅广告会干扰页面内容,朋友圈广告会与页面混合,就像普通用户生成的帖子一样。微信朋友圈广告的好处在于,作为一个广告商,你可以选择普通展示或视频格式。

如果一个用户与另一个用户分享朋友圈广告,微信会在有共同兴趣点的假设前提下,自动将广告放在有类似兴趣的用户的朋友圈。这两种格式都被证明是非常有效的,但是,这种形式价格较高,因为非常具有吸引力和互动性。一个典型的朋友圈广告的特点是品牌名称,一个简介图片,多达6张照片,链接到HTML5,文本约40个汉字。

朋友圈广告有多种格式,如照片、文本、短视频(嵌入式和全屏)和360度全景。如果没有用户参与朋友圈广告,6小时后将自动更换。否则,朋友圈广告通常会放置7天,用户每48小时只会看到一个朋友圈广告。这些广告比横幅广告要贵得多,是更成熟的企业和奢侈品牌的理想选择。像Yves Saint Laurent(YSL)、Jimmy Choo、Adidas、Vivo、可口可乐和宝马这样的公司已经通过朋友圈广告推出了一些最受欢迎的活动。

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想要在微信朋友圈做广告的公司需要有很好的营销预算,因为这个价格是基于曝光和目标地区的。更高的预算也会让你的广告更具功能性和特色。还有一个CPM定价模型,你为固定数量的曝光(1000个曝光)支付固定金额。曝光是指用户对广告的参与,包括点击链接、分享、喜欢和留言等操作。

●    关键意见领袖营销

KOL是微信中的关键意见领袖,通常是影响消费者决策的人或明星。在这里,广告商将与KOL合作,将他们的广告发布到KOL的官方账户上。KOL通常拥有一个庞大的粉丝网络,因此任何发布在他们时间表上的广告都可以被他们众多的粉丝看到。这会让你的企业变得病毒式传播,因为粉丝将KOL视为可靠的建议和知识来源。

在选择关键意见领袖时,重要的是要选择与价值观或兴趣与你的业务和你想要宣传的产品/服务相一致的人。KOL营销的价格各不相同,取决于营销内容由关键意见领袖提供还是企业自主提供。你可以通过阅读Tenba Group上一篇文章了解更多关于中国关键意见领袖营销的信息

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KOL营销是一种很好的广告方式,因为企业可以直接联系和支付关键意见领袖。没有最低支付金额,内容可以是加载在一系列媒介上。企业可以和关键意见领袖一起设置广告的时间表和其他细节。这有助于更方便地策划和配置预算。

企业如何开始运营微信广告?

在通过微信进行广告宣传之前,企业必须建立一个微信公司账户。这主要是因为中国的广告法要求企业必须是可以在中国经营广告的。从成本上讲,腾讯向用户收取最低1万美元的费用,然后才可以在平台上做广告,你可以在任何时间使用完这个预算,没有时间限制。

根据活动策略,你还可能需要额外的服务和费用。微信广告还提供标签,旨在帮助更好地瞄准受众。这些标签基于年龄、性别、收入水平、教育程度、职业以及品牌在选择前应该研究的其他几个因素。

总结

微信广告为国际公司连接中国客户群提供了一个门户。微信还没有像其他主流社会媒体那样商业化,那里有数千个广告时段,因此,中国消费者对广告更加开放。

KOL广告策略仍然是企业通过微信广告营销的最佳和最简单的方式之一。外资企业的活动有更多的选择和控制性。同时,也为消费者参与方面的体验和研究留有空间,而无需对营销活动作出昂贵或冗长的承诺。与Facebook不同的是,Facebook的大部分收入来自于广告,微信却将应用程序生态系统和支付系统货币化,广告收入只是一小部分。尽管如此,微信广告并不像听起来那么复杂。当消费者变得不那么信任和广告变得不那么有效的时候,考虑到他们无处不在,中国的第一社交媒体平台上的广告确保了你的业务接触到更广泛的中国受众。外国品牌可以促进业务发展,扩大客户群体,并将流量推送到官方网站上。

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